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深圳家电卖场未现关铺潮关闭实体店或成趋势

2019-02-06 01:58 来源: 浏览: 2条

深圳家电卖场未现关铺潮 关闭实体店或成趋势

近日,有媒体报道受租金上升与可比门店销售下滑夹击,传统家电营销模式走到尽头。有数据称,苏宁今年一季度关闭35家门店;国美在广州,已关闭几家低效门店。

近日,有媒体报道受租金上升与可比门店销售下滑夹击,传统家电营销模式走到尽头。有数据称,苏宁今年一季度关闭35家门店;国美在广州,已关闭几家低效门店。中国家用电器产业协会、全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建接受媒体采访时预计,国美苏宁今年上半年关店的数量将超过100家。就此采访的多名本地相关人士,均认为末路说法言之尚早。

深圳苏宁国美门店不减反增

就苏宁国美关铺潮采访相关企业,发现在深圳并未出现这一情况,相反国美还在深圳新增两家店铺。

苏宁电器公关部毛雅告诉,今年上半年苏宁关闭位于侨香路的一家店铺,原因是合同到期。属于正常的结构调整,关闭的这家店铺面积较小,不能够满足消费者的需求,所以我们没有续约。毛雅说,今年五一期间,苏宁在光明新开一家店铺。较之关闭店铺,新开店铺面积更大,产品线更全。

同样,据国美电器公关部黄昊鹂介绍,国美在深圳的销售情况一直不错,今年上半年国美在深圳本地并无关闭门店,还在沙井和龙华新区各增一新店。今年下半年,国美电器有望首次进驻盐田区,目前已经选址完毕。与苏宁一样,未来国美在开设新店时,也将偏向于开大店、开好店。

针对有数据称国内家电零售额一季度同比下降20%~30%,二季度下降15%,国美电器公关部昊鹂表示,2012年第一季度开始,外围经济有所恢复,中国的家电行业并不像外界所说的那样悲观。最近,受256亿元节能补贴入市、银行降息、房地产回暖等影响,家电零售也将迎来新机遇。

业内称关闭实体店是趋势

关铺潮虽还未至,但在业内人士看来,传统家电营销模式未来不太乐观。

深圳铭可达家电中心董事长郑明强对直言,关店是趋势,至少要放缓实体店的扩张速度。作为一家经营家用电器及配套商品的大型专业商场,铭可达最高峰时在深圳拥有十家卖场,现在只有四五家。

我们在五年前开始转变布局,从做零售转为做渠道,兴建电子商务物流园,加强物流、仓储等中间环节。郑明强说,如今,别的传统卖场在零售环节拼个你死我活,铭可达靠仓储、物流保证利润

深圳家电卖场未现关铺潮关闭实体店或成趋势

在郑明强看来,靠多开门店、大声吆喝就能卖家电的传统模式必须改变了。电商对传统家电实体店的冲击不可忽视,同样一款产品,店价格便宜,购物还方便,必然会分流客户。郑明强说,加上租金、水电、人工等成本上涨,家电实体店利润空间越来越小。

不过,郑明强认为,今年还不是传统大型家电卖场最艰难的时候。受电商冲击的影响,可能未来一两年会更加显现。同时,郑明强也提到,在欧美、日本等国,虽然电子商务兴旺,但依然有大量消费者习惯在实体卖场购买家电。上购买的比例是在增加,但还不是压倒性的。

传统卖场加大电商投入

正如郑明强所言,几年来,络直销模式崛起的力度和速度,直接撼动了国美、苏宁等传统卖场用二十几年打下的江山。无论末路会不会来,何时会来,传统家电巨头电商化是不争的事实。

资料显示,苏宁、国美今年都加大对电子商务的投入,并亮出宏伟的目标。苏宁易购今年销售额要达到去年约60亿元的四五倍,即200亿~300亿元的销售规模。国美上商城方面,今年将拿500亿元的销售规模,来做架构、人员、技术、物流等业务体系的后台和支撑,由国际一流信息化解决方案公司,打造国内最为领先的信息化系统,更号称今年要争夺国内家电上销售第一的宝座。

不过,在具体选择合作电商的路线上,苏宁与国美驶向不同的方向。国美坚持实行多品牌运营

,不久前注资国美上商城和库巴,将库巴的全部股权收归国美体系,并称短期内库巴的品牌不会消失,国美上商城和库巴,将走双品牌的差异化道路。而苏宁易购则没有选择借力其他平台,自己拥有独立完整的运营体系。

苏宁国美触电变全百货

值得一提的是,无论苏宁还是国美,传统电器卖场在触电后不谋而合变成全百货。

在国美的双品牌战略中,上商城这个品牌给人的认知是销售家电、3C电器的站,库巴则扩展到食品酒水、美妆个护等更为灵活的品类。苏宁按照旗舰店+易购整体发展策略,苏宁易购与门店共享大采购平台,线上除了销售门店畅销产品外,同时覆盖图书、服装、鞋帽、钟表、首饰等。

对此,电子商务专家、华强北副总裁龚文祥解释道,一方面3C、电器等品类的产品毛利太低,对于电商来说短期冲量可以,但是难以赚钱。相比较而言,服装、化妆品等有30%~50%的毛利空间,是真正的赚钱货。另一方面,如果传统电器商触电后,线上线下产品雷同,销售难免有所冲突。龚文祥提供了一个数据,由于同样的产品在店销售价格比实体店低,因此如果线上增加百分之十的销量,那么线下有可能导致损失三到五倍的销售额

。这是传统电器销售商做线上的最大障碍。龚文祥说。

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